多くの経験から得られた87のノウハウ

本書は、エキサイト社が開発した大量のアプリのマーケティングの知見を文書化したものです。経験に裏打ちされているものほど強いものはありません。本書の特徴的な点は、アプリ開発のフローをはあまり意識せず、比較的ランダムに、ノウハウを列挙していることです。

いきなりの大前提

「鉄則」の最初がいきなり

アプリの企画で大事なことは全てガイドラインに書いてある

です。アップルのiOSでも、GoogleのAndroidでも、アプリのガイドラインが提供されています。日本語翻訳は古い可能性があるので、英語版を読むことが推奨されています。個人でアプリを作るような場合には、意外にちゃんと読んでなかったりしないでしょうか。企業なら「まず読んでおけ」ですね。

鉄則の分類

87の鉄則は以下のように分類されています。

chapter 1.作る前に知っておきたい「企画・計画」の10鉄則
chapter 2.DL数アップに即効性アリ「ASO」の10鉄則
chapter 3.DAUアップからシェア拡散まで「アプリ内施策」の13鉄則
chapter 4.費用ゼロからのプロモーション「広報活動・協業」の10鉄則
chapter 5.ユーザーを効率よく確実に集める「広告・宣伝」の14鉄則
chapter 6.成長のヒントをデータから発掘する「分析」の20鉄則
chapter 7.課金・広告収入を最大化「マネタイズ」の10鉄則
87.広告モデルの成功はアドネットワークの選定が鍵

chapter 5でFacebookを使用した広告について書かれているのが特徴的です。

開発手法については言及していない

あくまでマーケティングの本ですので、アプリ開発手法、例えばiOSならApp Storeにどうやって登録するかには触れていません。余分なところはなく、本書自体薄くまとまっているのは常備本として良いと思います。